SEM, que significa Search Engine Marketing (Marketing en Motores de Búsqueda), abarca las estrategias pagadas que optimizan la visibilidad en buscadores como Google. El SEM se basa en anuncios pagados que aparecen en los resultados de búsqueda como en Google cuando los usuarios buscan palabras clave específicas. Esto permite a las empresas dirigirse a audiencias específicas, con opciones avanzadas de segmentación y análisis, ayudando a captar clientes potenciales en momentos clave de la búsqueda de información o compra.
¿Cómo funcionan los Anuncios en Google?
Google Ads permite crear anuncios para aparecer en Google en la red de búsqueda y en la red de Display, con opciones como Anuncios de Búsqueda, Display Ads (para banners gráficos en otros sitios), Video Ads (en YouTube) y Shopping Ads y campañas de máximo rendimiento como Pmax Configurar estos anuncios implica:
- Planificación de palabras clave: El Keyword Planner ayuda a analizar volúmenes de búsqueda y competencia.
- Ajustes de audiencia: Permite afinar la audiencia por ubicación, demografía, intereses y comportamientos.
- Extensiones de anuncios: Las extensiones de enlaces de sitio, llamadas o ubicación pueden mejorar el CTR al mostrar más información.
Posicionamiento SEM vs. SEO: ¿Cuál elegir?
La combinación de SEM y SEO es óptima para generar tráfico, pero tienen diferencias:
- Tiempo: El SEM brinda visibilidad inmediata, mientras que el SEO toma tiempo en mostrar resultados.
- Durabilidad: El SEM es temporal y depende del presupuesto, mientras que el SEO es sostenible y tiene efectos prolongados.
- Estrategia de datos: SEM proporciona datos instantáneos sobre CTR y conversiones, útiles para afinar el SEO.
Cómo crear anuncios en Google Ads
Para crear anuncios en Google Ads y aprovechar al máximo el potencial del SEM, es importante comprender cada paso: desde la configuración de la cuenta de Google ads y la definición de objetivos, hasta la selección de palabras clave y monitorizaron de resultados. Con esta guía, podrás configurar campañas publicitarias en Google efectivas que optimicen la visibilidad de tu negocio en Google, segmentando audiencias específicas y controlando el presupuesto para obtener un buen retorno de inversión.
Vamos por partes, lo primero es crear una cuenta en Google Ads puedes acceder desde este enlace: https://ads.google.com/intl/es_es/home/ y le damos a “empezar”.
OK ahora vamos a iniciar sesión con tu correo de Google:
En Google Ads, es crucial cambiar al modo Experto al crear una campaña. El modo predeterminado (modo simplificado) restringe muchas funciones, ofreciendo solo campañas rápidas, con opciones limitadas que dificultan la personalización. Con el modo Experto, obtienes acceso a herramientas avanzadas para ajustar la estrategia de puja, segmentación de palabras clave y el tipo de anuncio, controlando así mejor el presupuesto y el rendimiento de la campaña. Esto permite crear anuncios más específicos, optimizados y orientados a tus objetivos, maximizando el retorno de inversión.
Guía para crear anuncios en Google Ads
Una vez activado el modo Experto en Google Ads, podrás acceder a una configuración detallada y completa de tus campañas. Esta guía paso a paso te permitirá crear un anuncio desde cero, comenzando con la selección del objetivo y tipo de campaña, y avanzando a través de ajustes clave como la segmentación de audiencia, la estrategia de pujas, y la configuración de palabras clave. vamos a ver los pasos:
- Configuración de la Cuenta:
- Accede a Google Ads y vincula un método de pago.
- Configura la cuenta: define la moneda, ubicación y detalles de facturación.
- Definir Objetivo y Tipo de Campaña:
- Selecciona el objetivo principal de tu campaña (Ventas, Leads, Tráfico de Sitio Web).
- Elige el tipo de campaña, como Búsqueda, Display, Video, o Shopping.
- Seleccionar y Configurar Palabras Clave:
- Usa el Keyword Planner para identificar palabras clave relevantes y analizar su volumen de búsqueda.
- Configura el tipo de concordancia de palabras clave:
- Concordancia amplia: Muestra anuncios en términos similares.
- Concordancia de frase: Anuncios solo para búsquedas que contienen una frase específica.
- Concordancia exacta: Solo en búsquedas que coinciden exactamente con la palabra clave.
- Creación del Anuncio:
- Títulos y Descripciones: Asegúrate de que los títulos capturen la intención de búsqueda y usa llamadas a la acción claras.
- Extensiones de anuncios: Agrega extensiones, como las de llamada o enlaces de sitio, para mejorar la visibilidad y aumentar el CTR.
- Establecer Presupuesto y Estrategia de Pujas:
- Presupuesto diario: Define cuánto quieres gastar por día para mantener el control del gasto.
- Estrategia de pujas:
- CPC Manual: Permite ajustar el costo máximo por clic de forma individual.
- Maximizar Conversiones: Automatiza la puja para optimizar conversiones.
- Seguimiento y Optimización de Resultados:
- Monitorización del rendimiento: Utiliza métricas como CTR, CPC y Conversiones.
- Pruebas A/B: Experimenta con distintos textos y extensiones de anuncio.
- Optimización de palabras clave y anuncios: Ajusta las palabras clave y el contenido de los anuncios en función del rendimiento.
Anunciar tus Productos en Google
Además de los pasos que hemos mencionado anteriormente para crear anuncios en Google Ads, si tienes una tienda online, es fundamental crear una cuenta en Google Merchant Center y subir un feed de productos. Este último paso te permitirá mostrar tus productos de manera efectiva, proporcionando detalles como nombre, precio y descripción. Al integrar esta información con Google Ads, podrás crear campañas de Shopping Ads que destaquen tus productos y faciliten la conversión de visitantes en compradores. Promocionar productos a través de SEM es una estrategia esencial para una tienda online, y Google Shopping Ads es una herramienta clave en este proceso. Esta plataforma permite mostrar productos de forma atractiva, incluyendo imágenes, precios y enlaces directos de compra.
A continuación, vamo a ver cómo configurar un feed de productos en Google Merchant Center, integrar este feed con Google Ads y optimizar tus anuncios de Shopping para maximizar la visibilidad y las conversiones.
- Lo primero es crear tu cuenta de Merchant Center Next en este enlace https://www.google.com/intl/es_es/retail/
- Crear un feed de productos en Google Merchant Center, incluyendo datos como nombre, precio, descripción e imágenes.
- Integración con Google Ads para configurar el tipo de campaña.
- Optimización de Shopping Ads: Es importante usar descripciones detalladas y exactas de los productos, así como títulos optimizados con palabras clave relevantes.
Si todo este proceso te resulta complicado, no te preocupes. En Eidos somos expertos en Google Ads y podemos ayudarte a gestionar y optimizar tus campañas en Google. Nuestro equipo se encargará de todo el trabajo técnico, desde la selección de palabras clave hasta la creación de anuncios y el seguimiento de resultados, asegurando que tu inversión publicitaria genere los mejores resultados. ¿Necesitas saber más? Ponte en contacto con nosotros ahora 🙂
