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驴Tu sitio web no es visible en Google?

Montas tu web con toda la ilusi贸n del mundo, te sientas a esperar un torrente de tr谩fico y鈥 Ni una visita, ni un comentario, ni un 鈥me gusta鈥 en Facebook. Y para qu茅 hablar de ventas.

En la gran cacofon铆a que llamamos Internet pasar desapercibido es la regla y no la excepci贸n. Y no porque lo que ofreces sea malo o poco interesante, sino porque nadie puede encontrarte.

La Red est谩 sobresaturada y Google s贸lo muestra 10 resultados鈥β犅縃ay algo que puedas hacer?

La respuesta es S铆.

Que Internet est茅 abarrotado de p谩ginas no significa que todas est茅n compitiendo por salir primero. En realidad, la gran mayor铆a no tienen ninguna posibilidad de posicionarse.

La gente que crea sitios web no suele tener ni idea de c贸mo hacer que funcionen en los buscadores. No entienden el papel de los enlaces. No optimizan sus p谩ginas. Ni siquiera se paran a pensar en palabras clave.

1. Encuentra tus palabras clave

Unapalabra clave聽es lo que teclean los usuarios en Google para encontrar lo que buscan. Introducen un t茅rmino y acto seguido aparece una lista de p谩ginas relevantes.

El objetivo es que alguna de tus p谩ginas aparezca entre los primeros resultados. Pero la pregunta es,驴por qu茅 t茅rminos de b煤squeda aparecer?

Puede parecer obvio, pero lo que uno piensa en cuesti贸n de palabras clave no tiene por qu茅 guardar parecido con la realidad. Normalmente la gente busca de manera intuitiva, empleando palabras sencillas, m谩s b谩sicas de lo que cabr铆a esperar.

Imagina qu茅 p茅rdida de tiempo y dinero ser铆a trabajar durante meses en mejorar tu聽visibilidad para luego descubrir que te has equivocado de t茅rminos. Por eso聽es buena idea empezar por averiguar las palabras que usan los usuarios; as铆 estar谩s聽seguro de avanzar en la direcci贸n correcta desde el principio.

C贸mo buscar palabras clave

Hay muchas formas de buscar palabras clave, as铆 que vamos a ver un enfoque general en 3 pasos:

  • Generar ideas鈥 Consiste en obtener聽una lista inicial de palabras clave. Puedes聽dar con t茅rminos muy interesantes聽si investigas:
    • Las palabras que utilizar铆as para buscar lo que ofreces al ponerte en el lugar del usuario
    • Las palabras que usan tus competidores en sus sitios web, las que se mencionan en blogs y foros sobre el tema, y las se utilizan en redes sociales para hablar sobre lo que ofreces
    • Las palabras que sugiere Google en la secci贸n de聽b煤squedas relacionadas(al final de la p谩gina de resultados), as铆 como en el聽Planificador聽de palabras clave de AdWords
  • Obtener cifras鈥 En lo que a Google se refiere, un t茅rmino que nadie busca no tiene ning煤n valor. As铆 que partiendo de tu lista inicial de palabras, necesitas averiguar el聽volumen de b煤squedas聽acumulado para cada una. Puedes usar de nuevo el Planificador de AdWords. Por otra parte, necesitas medir el聽nivel de competencia聽existente para tus palabras clave, ya que unos niveles demasiado elevados pueden mantenerte alejado de la primera p谩gina de resultados de Google por demasiado tiempo. Una manera de hacerlo consiste en averiguar el聽n煤mero de p谩ginas m铆nimamente optimizadas聽mediante la b煤squeda聽intitle:鈥漰alabra clave鈥.
  • Seleccionar t茅rminos鈥 聽Partiendo de tu lista inicial de palabras clave el 煤ltimo paso consiste en聽escoger los t茅rminos m谩s interesantes.聽Como norma general, los mejores t茅rminos guardan un equilibrio entre:
    • Alta 聽relevancia
    • El mayor volumen de b煤squedas聽posible
    • El menor nivel de competencia posible

 

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2. Crea contenidos para tu sitio

El contenido es lo m谩s valioso de cualquier sitio web y la raz贸n por la que alguien te visitar谩. Sin contenido es dif铆cil que logres posicionarte.

M铆ralo de esta manera, cuando haces una b煤squeda en Google seguramente no esperas encontrar p谩ginas vac铆as; todo lo contrario, esperas p谩ginas rebosantes de informaci贸n, 驴no es as铆? Pues Google piensa lo mismo.

El contenido debe ser textual

Desde el punto de vista del buscador聽contenido聽significa聽texto. Google no descifra las im谩genes ni pierde el tiempo con archivos de聽Flash, sino que se centra en palabras que luego utiliza para saber si una p谩gina es relevante para una b煤squeda.

Por eso, una vez tienes tus palabras clave, debes crear contenido textual para dichos t茅rminos. Haciendo esto aumentar谩s聽las posibilidades de que te encuentren.

C贸mo preparar tus textos

El problema, como ocurre con todo, es que crear textos efectivos no es tan sencillo. No vale con escribir una parrafada y salpicarla de palabras clave. Debes tener en cuenta al usuario, que es quien finalmente va a leer lo que escribas.

En Internet, el聽contenido que funciona聽cumple con una serie de caracter铆sticas:

  • Es interesante鈥 Uno de los m谩s grandes errores que puedes cometer es invertir tu valioso tiempo en crear contenidos que no interesan a nadie. En su lugar, crea contenidos interesantes partiendo de palabras clave demandadas.
  • Es f谩cil de consumir鈥 Los usuarios de Internet no leen, escanean. No hay nada m谩s efectivo para echar a un visitante que una parrafada sin saltos de l铆nea. Necesitas que tus textos sean atractivos a simple vista y f谩ciles de leer. Utiliza:
    • Frases y p谩rrafos cortos
    • Listas
    • Im谩genes
    • Tipograf铆a y tama帽o de fuente adecuados
  • Es f谩cil de compartir鈥 La 煤ltima pieza es asegurarte de que esos contenidos que tanto te ha costado crear pueden llegar a todo el mundo. En primer lugar, haz que sean accesibles a los buscadores (lo vamos a ver m谩s adelante), y en segundo lugar, haz que sean f谩ciles de compartir. Para esto 煤ltimo son esenciales los聽botones de聽share聽en redes sociales.

3.  Optimiza tus p谩ginas para SEO 

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El contenido es s贸lo el principio. 脡ste debe estar colocado de la manera correcta para sacar el m谩ximo partido a las palabras clave. Si Google encuentra t茅rminos relevantes en tu p谩gina es bueno, pero si los encuentra en el lugar correcto es a煤n mejor.

Es importante que sigas unos principios de optimizaci贸n, puesto que ayudar谩 a que tus p谩ginas se posicionen en los buscadores lo mejor posible:

  • T铆tulos鈥 Tras el contenido, el t铆tulo es el factor m谩s importante a nivel de p谩gina, y es tambi茅n uno de los m谩s sencillos de implementar y que resultados m谩s r谩pidos proporciona. Como consejo, trata de聽colocar tus palabras clave al principio de la etiqueta de t铆tulo, ya que es donde m谩s peso ejercen. Y nunca repitas el mismo t铆tulo en varias p谩ginas.
  • Encabezados鈥 Los encabezados, y en especial los聽<h1>, proporcionan otra oportunidad adicional de optimizar tus p谩ginas. El texto situado dentro de los encabezados ayuda a los buscadores a identificar los temas de una p谩gina. Adem谩s, ayuda a los lectores a diferenciar los diferentes apartados.
  • Textos鈥 Las siguientes recomendaciones te ayudar谩n a optimizar tus textos para cualquier buscador:
    • Ofrece tus textos en formato HTML, no dentro de im谩genes ni archivos聽Flash
    • La primera frase es la que mayor peso tiene, trata de incluir en ella tu palabra clave principal
    • Usa variaciones y sin贸nimos de tus palabras clave a lo largo del texto
    • No abuses de tus palabras clave y aseg煤rate de que encajan en el texto de forma natural
  • Im谩genes鈥撀燨ptimizar las im谩genes de tu sitio聽puede ayudarte a conseguir tr谩fico adicional desde los buscadores. Utiliza:
    • Palabras clave en el nombre del archivo
    • Palabras clave en el texto descriptivo聽Alt
    • Im谩genes descriptivas de tus palabras clave
  • Meta descripciones鈥 La meta descripci贸n no tiene ninguna influencia en el posicionamiento de la p谩gina, pero s铆 influye es en la posibilidad de clic por parte del usuario. Es buena idea聽tratar la meta descripci贸n como un peque帽o anuncio聽similar a los de AdWords.
  • Nombres de p谩gina鈥 El nombre de la p谩gina tambi茅n es un elemento influyente en los buscadores. Siempre que sea posible, incluye tu palabra clave principal en el nombre de la p谩gina (ojo que para esto聽vas a necesitar URL amigables).

4. Facilita la indexaci贸n a Google

Google utiliza enlaces para descubrir las p谩ginas聽que componen un sitio. Primero lee una p谩gina y, cuando ha acabado con ella, salta a otras a trav茅s de los enlaces que contiene. Parte de la informaci贸n leida la almacena en su 铆ndice para recuperarla cuando alguien haga una b煤squeda. Este proceso se llama聽indexaci贸n聽y es una parte fundamental del funcionamiento del buscador.

La cuesti贸n es que si Google no puede saltar a otras p谩ginas,聽no puede indexarlas, y las p谩ginas que no est谩n en su 铆ndice no tienen ninguna posibilidad de聽aparecer en el buscador. Para evitar esto un sitio web debe facilitar el acceso a todas sus p谩ginas a trav茅s de enlaces.

Claves de enlazado

Hay una forma de organizar los enlaces de un sitio que promueve la indexaci贸n. Consiste en que todas las p谩ginas sean accesibles mediante enlaces聽partiendo desde la p谩gina principal.

Otra clave es que los enlaces no est茅n en聽JavaScript,聽Java聽ni聽Flash, ya que Google no se lleva bien con estos. Si es tu caso, necesitar谩s ofrecer una alternativa HTML a dichos enlaces para que el buscador pueda seguirlos.

Uso de聽sitemaps

Por otro lado, puedes facilitar la indexaci贸n si creas un聽mapa del sitio en el formato XML聽y lo env铆as a Google. Al hacer esto, le est谩s diciendo al buscador qu茅 p谩ginas componen tu sitio y d贸nde puede encontrarlas, por lo que es f谩cil que pase por ellas.

Un par de recursos para crear mapas del sitio son:

  • XML Sitemaps鈥 Una聽herramienta online聽para generar mapas del sitio en XML
  • Google XML sitemaps鈥 Un聽plugin聽imprescindible para WordPress

Una vez tengas tu mapa del sitio, env铆alo al buscador a聽trav茅s de sus聽Herramientas para webmasters.

5. Mejora la experiencia de usuario

El objetivo de Google es proporcionar a los usuarios los resultados m谩s relevantes y buen servicio. Siendo la b煤squeda su producto estrella, su 茅xito depende directamente de lo contentos que queden los usuarios.

El buscador no s贸lo debe聽ofrecer los mejores contenidos聽a las consultas que hacen los usuarios, sino la mejor experiencia posible. De ah铆 que para posicionarte tambi茅n debes ofrecer una navegaci贸n聽agradable.

Los fundamentos de聽una buena experiencia para Google son:

  • Velocidad de carga鈥 Google emplea la velocidad de carga como factor de ranking en su algoritmo. Cu谩nto m谩s r谩pido es un sitio, mejor es la experiencia y m谩s tiempo pasan los usuarios navegando por 茅l. Algunas聽t茅cnicas para aumentar la velocidad de carga聽son:
    • Reducir el tiempo de respuesta del servidor
    • Cargar聽los componentes聽justos y necesarios para cada p谩gina
    • Priorizar el contenido visible
    • Minimizar el peso de las p谩ginas
    • Aprovechar聽la cach茅 del navegador y cachear las p谩ginas din谩micas
    • Emplear聽una CDN si es conveniente
  • Optimizaci贸n para m贸viles鈥 La mayor parte del tr谩fico de Google proviene de m贸viles, raz贸n por la聽que el buscador favorece las p谩ginas聽que ofrecen una experiencia agradable en estos dispositivos.聽Optimizar un sitio para smartphones聽pasa por:
    • Elegir la soluci贸n adecuada,聽ya sea un dise帽o adaptable, publicaci贸n din谩mica o URL independientes
    • Emplear un dise帽o adecuado聽que facilite聽la navegaci贸n t谩ctil sobre pantallas peque帽as
    • Prestar atenci贸n a la velocidad de carga, pues es un aspecto cr铆tico en m贸viles

6. Consigue enlaces entrantes

Los buscadores utilizan una serie de聽factores para posicionar p谩ginas web. Esos factores tienen que ver con la聽relevancia聽de los contenidos y con su聽popularidad.

La relevancia se mide evaluando los contenidos del sitio. En cuanto a la popularidad, lo que los buscadores tienen m谩s en cuenta son los聽enlaces聽entrantes聽(backlinks)

A los ojos de Google, una p谩gina que recibe enlaces es m谩s popular que otra que no los recibe. La raz贸n es que el buscador ve los enlaces como la recomendaci贸n de una p谩gina, algo as铆 como un voto de confianza.

M茅todos para obtener enlaces entrantes

Queda claro que los enlaces son importantes, pero la cuesti贸n es,聽驴c贸mo los consigues?聽Esta es la parte dif铆cil y donde el arte de atraer聽enlaces entra en juego.

A continuaci贸n, te doy聽algunas ideas:

  • Publicar contenidos en tu sitio鈥 Puede parecer obvio, pero mucha gente olvida que la forma m谩s productiva de conseguir enlaces est谩 en sus propios sitios. Un contenido de calidad, capaz de seducir聽a una audiencia y satisfacerla, atrae enlaces como un im谩n.
  • Publicar contenidos en otros sitios鈥 Nadie enlaza a nadie a cambio de nada. El llamado聽guest blogging聽consiste en ofrecer contenido de calidad a cambio de poder firmarlo con聽un enlace a tu sitio.聽De esta forma puedes abrirte a un nuevo p煤blico al tiempo聽que mejorar tu visibilidad en el buscador. Dicho esto, debes evitar crear contenidos de mala calidad o publicar en sitios mediocres con el 煤nico objetivo de conseguir enlaces. La publicaci贸n como invitado聽no trata s贸lo de SEO, sino de darte a conocer.
  • Solicitar enlaces directamente鈥 Si los enlaces no vienen a t铆, 驴por qu茅 no ir a por ellos? Internet est谩 tan saturado que llamar la atenci贸n聽es聽dif铆cil, pero si tus p谩ginas ofrecen algo diferente y pueden llenar un vac铆o, h谩zselo saber a otros聽en tu nicho. Es posible que quieran enlazarte.

M茅todos desfasados

Los procedimientos聽de adquisici贸n de enlaces est谩n en constante evoluci贸n. Lo que antes聽funcionaba deja de hacerlo conforme Google se vuelve聽m谩s inteligente.

Te vendr谩 bien saber lo que ya no funciona para聽evitarlo:

  • Crear tus propios enlaces鈥 No te lo recomiendo. Es聽una t茅cnica que hace tiempo fue efectiva聽pero que actualmente es, cuando menos, in煤til. Los enlaces de creaci贸n manual van en contra de las聽directrices para webmasters de Google聽y pueden ser motivo de sanci贸n.
  • Dar tu opini贸n en blogs y foros鈥 Al contrario de lo que muchos siguen pensando, los comentarios聽no mejoran tus rankings (enlaces聽NoFollow), tan s贸lo dejan una puerta abierta a tu sitio. El secreto es聽comentar regularmente en blogs y foros relacionados con tu tem谩tica, tratando de hacer aportaciones valiosas para la comunidad (evita los comentarios vac铆os y autopromocionales, son considerados聽spam). Esto te servir谩 para atraer visitas en聽los sitios donde comentes, pero ten en cuenta que no te har谩 m谩s visible en Google.

7. S茅 paciente o ll谩manos 馃檪

Trabajar sobre tus palabras clave, contenidos, p谩ginas, indexaci贸n y enlaces va a ayudarte a aumentar tu visibilidad en Google sustancialmente. Pero la mejora no va a ocurrir de la noche a la ma帽ana.

Aunque pueda parecer lo contrario, posicionarse en Google consume mucho tiempo. Hace falta tiempo para trabajar sobre tu sitio, tiempo para que otras personas compartan y enlacen tus contenidos, y tiempo para que el buscador detecte los cambios y vuelva a evaluar tu sitio.

Si aprendes a ser paciente, ver谩s que los resultados llegan de forma natural y que no hace arriesgarse por tener prisa. Mucha gente acaba emprendiendo acciones contraproducentes porque quieren ver resultados cuanto antes. El resultado en muchos casos es una聽penalizaci贸n por parte del buscador.

 Si pretendes posicionarte en Google debes tener en cuenta que el m谩s r谩pido no es siempre el que antes llega a la cima. 

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