Como hacer que tu web aparezca en las primeras posiciones de google

Factores de posicionamiento en Google

Como hacer que tu web aparezca en las primeras posiciones de google ¬ŅQu√© es lo que hace que una p√°gina aparezca en las primeras posiciones de los buscadores?

Si supieras qu√© factores influyen en el posicionamiento de una p√°gina, podr√≠as trabajar en ellos y as√≠ lograr mayor visibilidad, ¬Ņno es as√≠? Pues bien.-

Nadie sabe a ciencia cierta cómo funciona Google. PERO sí se conocen muchos de los factores que usa el buscador para posicionar páginas web, están probados y puedes usarlos en tu proyecto.

Si quieres conocerlos, aquí los tienes:

Factores de relevancia en tu web o tienda online

La relevancia o pertinencia es¬†el grado en¬†que una¬†p√°gina web es adecuada para una consulta de b√ļsqueda o intenci√≥n de¬†b√ļsqueda. Es decir, si tu p√°gina est√° relacionada con la consulta introducida por el usuario, el buscador la tendr√° en cuenta al¬†confeccionar sus resultados. En otro caso la ignorar√°.

Estos son los factores de pertinencia más importantes:

  • Palabras clave en el t√≠tulo‚Äď La¬†etiqueta de t√≠tulo¬†es uno de los factores m√°s influyentes, adem√°s de ser el que ofrece resultados m√°s inmediatos. Si hay un lugar donde no puedes dejar de poner tus palabras clave, es este.
  • Palabras clave en la p√°gina‚Äď Situadas a lo largo del texto, las¬†palabras clave junto con sin√≥nimos y t√©rminos relacionados¬†refuerzan la pertinencia de la p√°gina.
  • Palabras clave en el dominio‚Äď Especialmente si el dominio coincide exactamente con la palabra clave, aunque¬†Google ya no otorga tanto peso a los dominios de concordancia exacta.
  • Palabras clave en otros elementos‚Äď Como en encabezados¬†<h1>,¬†atributos¬†Alt¬†en im√°genes, texto en enlaces internos y URL (poco peso).
  • Frescura de la p√°gina‚Äď Ciertos tipos de contenidos son m√°s pertinentes¬†cuando son recientes, como ocurre con¬†las noticias, los acontecimientos estacionales y cualquier tipo de contenido propenso a quedar desfasado. En estos casos,¬†un contenido nuevo o actualizado es m√°s relevante.

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Factores de popularidad de tu web

La popularidad tiene que ver con la aceptación social que tiene una página web. Si muchos la recomiendan, el buscador también; si nadie la recomienda, el buscador tampoco.

Estos son los principales factores de popularidad:

  • Enlaces hacia la p√°gina‚Äď Cantidad, calidad y diversidad de enlaces que apuntan a una p√°gina. Los buscadores interpretan los enlaces como la recomendaci√≥n editorial de una p√°gina web. Hasta ahora, viene siendo el factor m√°s pesado.
  • Autoridad del sitio‚Äď Basado en¬†el perfil de enlaces del sitio, este factor representa la credibilidad y el prestigio que tiene a los ojos del buscador.
  • Popularidad en redes sociales‚Äď Menciones, enlaces y comparticiones en redes sociales como Facebook, Twitter y Google+, entre otras. No se sabe con certeza en qu√© grado influyen las se√Īales sociales sobre los rankings, pero desde luego¬†no hay duda de que lo hacen.
  • Reconocimiento de marca‚Äď Volumen de b√ļsquedas realizadas para el nombre del dominio, as√≠ como menciones sin enlace.

Reacci√≥n del usuario sobre los resultados de b√ļsqueda

Los factores de usuario tienen en cuenta la reacci√≥n del usuario sobre los resultados de b√ļsqueda, as√≠ como su experiencia tras el¬†clic. Hay una raz√≥n de peso para que los buscadores se interesen por esto, y es que su negocio depende de que el usuario quede¬†contento.

Los factores m√°s destacados son:

  • Velocidad del sitio‚Äď Los sitios lentos¬†provocan una mala experiencia¬†y los usuarios tienden a permanecer menos tiempo navegando en ellos. Es por esa raz√≥n que tanto¬†Google¬†como¬†Bing¬†favorecen los sitios r√°pidos en sus resultados.
  • Optimizaci√≥n para m√≥viles‚Äď Google considera¬†la experiencia del usuario en m√≥viles como factor de ranking¬†en las b√ļsquedas realizadas desde smartphones. El buscador considera¬†cosas como que el tama√Īo del texto sea el adecuado y que los enlaces est√©n suficientemente separados.¬†Adem√°s, incluye¬†etiquetas¬†para m√≥vil¬†en los resultados, advirtiendo que¬†la p√°gina se ver√° bien en el tel√©fono desde el que se realiza la b√ļsqueda.
  • Porcentaje de clics (CTR)¬†‚Äď Estos son los¬†clics que los usuarios hacen sobre una p√°gina concreta cuando aparece en los resultados de b√ļsqueda. En principio, una alta tasa de¬†clics¬†indicar√≠a que el resultado es muy pertinente. No obstante, este factor puede manipularse con t√≠tulos, descripciones y fragmentos enriquecidos altamente atractivos, de ah√≠ que¬†el¬†factor debe estar relacionados con otros como el¬†tiempo de permanenciay el¬†rebote hacia el buscador.
  • Tiempo de permanencia‚Äď Media de tiempo que pasan los usuarios en el sitio antes de pulsar en el bot√≥n ‚Äúatr√°s‚ÄĚ del navegador. Un tiempo de permanencia alto puede indicar que la p√°gina es capaz de satisfacer al usuario, aunque no es un factor concluyente de por s√≠.

Factores negativos en tu web

Son los factores que hacen todo lo contrario a lo que se quiere; en lugar de mejorar tu posicionamiento, lo empeoran. Los factores negativos están rechazados explícitamente por los buscadores, siendo motivo de penalizaciones o incluso de la eliminación completa del sitio de los índices del buscador.

Veamos los m√°s significativos:

  • C√≥digo malicioso‚Äď Los buscadores r√°pidamente penalizan a sitios que contienen virus o troyanos.
  • Cloaking‚Äď Lo que consiste en mostrar un contenido a los buscadores y otro distinto a los usuarios. Un caso popular de cloaking fue¬†el de BMW.
  • Vender enlaces‚Äď Google tiene una¬†pol√≠tica muy clara acerca de los enlaces de pago¬†y los sitios que los comercializan acaban penalizados.
  • Sobre-optimizaci√≥n SEO‚Äď Consiste en abusar de los factores positivos para tratar de manipular los resultados del buscador, ya sea mediante el uso excesivo de palabras clave o mediante la adquisici√≥n de enlaces de forma artificial (creaci√≥n manual y compra de enlaces). En abril de 2012 Google lanz√≥¬†la¬†actualizaci√≥n¬†Penguin¬†como una mejora de su algoritmo para detectar este tipo de acciones.
  • Bloquear CSS y JavaScript‚Äď Para poder evaluar la experiencia que ofrece un sitio en diferentes dispositivos, Google necesita¬†acceder a los archivos CSS y JavaScript. En caso de que se encuentren bloqueados (p.e.¬†con robots.txt) el procesamiento y la indexaci√≥n del sitio pueden verse afectados,¬†y con ellos los rankings.

Otros factores

Otros factores que influyen en los resultados de b√ļsqueda son:

  • Tasa de adquisici√≥n de enlaces‚Äď El n√ļmero de enlaces que adquiere un sitio diariamente se tiene en cuenta; si la cifra sube, es que el sitio est√° ganando popularidad, mientra que si baja, es que la est√° perdiendo. De igual forma,¬†los picos inexplicables podr√≠an ser s√≠ntoma de spam, dependiendo de qu√© sitios enlacen.
  • Datos de usuario‚Äď Los buscadores personalizan la b√ļsqueda en base a varios aspectos. Por un lado, tu posici√≥n geogr√°fica se utiliza para mostrar resultados locales. Por otro lado, tener un perfil de usuario, como una cuenta de Google, hace que sean m√°s propicios las p√°ginas en tu idioma y¬†los sitios que has visitado¬†repetidas veces.
  • Google Sandbox‚Äď Es uno de los m√©todos del buscador para combatir el spam y un factor con el que no todo el mundo est√° de acuerdo. Consiste en¬†una limitaci√≥n impuesta a los sitios nuevos¬†para que no puedan obtener buenos resultados de b√ļsqueda hasta que sean validados algor√≠tmica o manualmente.
  • Edad del dominio‚ÄstOtro factor discutido, basado en la idea de que el tiempo que tiene un dominio influye en su capacidad para posicionarse bien. Al margen de que los buscadores lo tengan en cuenta o no, piensa que¬†lo que de verdad importa es lo que hagas¬†durante el tiempo de vida del dominio (por ejemplo, publicar recursos capaces de atraer numerosos enlaces).

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