Quizá estás empezando a cansarte por que tras publicar otro poderoso artículo sigue sin ocurrir absolutamente nada en tu blog. Ni un tweet, ni un me gusta, ni un comentario. Parece como si nadie diera un céntimo por lo que escribes.
Sin embargo, el problema no es que tus ideas sean malas o que escribas mal, sino que Internet está sobresaturado. Diariamente se publican más de 1,6 millones de posts SÓLO en WordPress.com…
Imagínate, ¿cómo alguien iba a tropezar con el tuyo? Por suerte para ti parece haber una solución:
Si quieres que tus artículos lleguen a lectores interesados, sólo necesitas aparecer en Google en una posición destacada.
La cuestión es, ¿cómo se hace eso? Pues… dominando el arte de la redacción SEO.
Conocida también como SEO copywriting, la redacción SEO consiste en escribir textos optimizados para los buscadores con el propósito de ponerte por encima en los resultados para ciertas palabras o frases clave.
De esta forma es posible atraer a lectores interesados:
Hacen una búsqueda y ahí apareces tú. Entonces pueden leer lo que escribes, pueden comentarlo, y pueden compartirlo en las redes sociales.
A continuación te voy revelar todos los secretos de la redacción SEO. Y no me refiero a trucos para engañar a los buscadores, sino a un proceso limpio para crear textos que gustarán a Google tanto como a tus lectores.
Prepárate para empezara a escribir como un SEO
La escritura SEO no es muy diferente a cualquier otra. Igual que cuando escribes una email, un informe, o una receta, debes conocer algunas cuestiones antes de ni siquiera acercarte al teclado:
- Cuál es tu propósito– Piensa qué quieres conseguir con tu texto. Puede ser aclarar un concepto complicado, inspirar a un grupo de gente, o convencerles de que tu producto es exactamente lo que andan buscando.
- Para quién escribes– Es cierto que en Internet tus textos van a ser leídos por mucha gente, pero eso no quita de escribirlos como si sólo una persona fuera a leerte. Esa persona debe representar a tu lector ideal.
- Qué imagen quieres transmitir– Esto es algo que en muchas situaciones no necesitas plantearte; sale de forma natural. Pero quizá quieras asegurarte de dar la imagen adecuada y de que nadie se lleva una impresión equivocada.
Encuentra palabras clave valiosas
En lugar de escribir sobre un tema aleatorio y cruzar los dedos para que haya alguien interesado, es más práctico saber de antemano qué busca la gente en Google y escribir sobre ello.
Por esta razón es importante la búsqueda de palabras clave. Te proporciona los temas que importan a tu audiencia, y el lenguaje exacto que utilizan al hablar de ellos.
Entender esto es el primer paso para una buena redacción SEO. Lo que viene después es aplicar una serie de técnicas que acabarás dominando.
Reúne ideas
Tu misión consiste en averiguar qué es lo que teclean los usuarios cuando buscan el tipo de contenido que pretendes escribir. En este momento sólo tienes una idea básica sobre el tema a tratar, así que si quieres nuevas ideas, lo más sencillo es ir a Google ver qué sugerencias de autocompletar aparecen mientras escribes
Estas palabras son búsquedas populares que Google sugiere para ahorrarte tiempo, así que presta atención porque está información vale su peso en oro.
Otra alternativa es fijarse en las búsquedas relacionadas que ofrece Google al final de la página de resultados
Lo que el buscador te está dando aquí son temas relacionados con tu consulta inicial; no todos te serán útiles, pero es probable que encuentres ideas interesantes.
Necesitas ayuda con el SEO de tu web
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Obtén cifras de búsquedas de esas palabras clave o intenciones de búsqueda
No tiene sentido escribir sobre algo que nadie busca, por eso necesitas conocer la cantidad de búsquedas que se hacen. El Planificador de palabras clave de Google te permite averiguarlo.
Se trata de una herramienta dirigida a los usuarios de AdWords que también puedes usar con fines de SEO. Es muy útil para encontrar buenas ideas de palabras clave, aunque lo que la hace más interesante es que te da las cifras de búsqueda.
Accede a “Buscar ideas para palabras clave o grupos de anuncios ” y escribe las palabras o frases que hayas descubierto hasta ahora. Pulsa en “Obtener ideas” y verás aparecer una serie de grupos con palabras que la herramienta sugiere. En la pestaña “Ideas para palabras clave” aparecen las palabras que has introducido junto con el volumen de búsquedas mensuales.
Cuando examines los resultados:
- Céntrate únicamente en palabras relevantes
- Se realista, cuánto mayor sea el número de búsquedas, mayor será la competencia.
Apunta los términos que más te interesen y repite la operación para cada uno de ellos, te ayudará a identificar otros nuevos.
Mide la competencia
Lanzarse a competir por palabras que busca la gente es divertido, pero deja de serlo cuando descubres que te has introducido en un espacio sobresaturado. De ahí que conocer los niveles de competencia te puede ahorrar una mala elección.
Para saber a qué te enfrentas lo primero que debes mirar es el título de las páginas. ¿Sabes por qué? Porque el título es el factor más básico de optimización.
Si una página quiere competir por una palabra clave a sabiendas, lo normal es que la tenga en la etiqueta de título. Así que si quieres conocer los niveles de competencia necesitas saber cuántas páginas tienen tu palabra clave en el título.
Por supuesto, no necesitas contar página a página, tienes un comando en Google que lo hace por tí:
intitle:”palabra clave”
Justo debajo del cuadro de búsqueda verás el número de páginas que tienen esa palabra en el título:
Manual Completo para la Redacción SEO Efectiva
Escribir para SEO – aproximadamente 12.700 resultados
Analiza tendencias
Un aspecto crítico de las palabras clave es su tendencia de uso. La herramienta Google Trends te ayuda a:
- Comparar el uso de varias palabras clave
- Analizar la estacionalidad de las búsquedas
- Prever la utilización de palabras clave
- Conocer búsquedas populares o en aumento
- Y todo esto por país, fecha, categoría y buscador (noticias, productos, YouTube,…)
Algunos consejos:
- Utiliza palabras de las que ya conozcas las cifras de búsqueda (herramienta de palabras clave)
- Incluye siempre más de una palabra, para tener referencias
- Introduce las palabras entre comillas (“”)
Usa herramientas avanzadas
Es cierto que las herramientas gratuitas gratuitas de Google ofrecen información muy valiosa. Pero también lo es que el buscador te da la información que le interesa, y no siempre la que necesitas.
Otras herramientas pueden darte una perspectiva más amplia:
- SEMrush– Una mina de oro en lo que se refiere a investigación de palabras clave y análisis competitivo.
- ahrefs.com -Herramientas para hacer crecer tu tráfico de búsqueda, investigar a tus competidores y monitorizar tu nicho de mercado
Haz la selección
Buscar palabras clave para la escritura consiste es de identificar un tema, y dentro de ese tema, una serie de palabras que lo configuran.
Como ahora sabes exactamente sobre qué escribir y qué cuestiones tratar, te será más fácil satisfacer al lector. El siguiente paso es escribir.
Escribe con naturalidad
Antiguamente, la gente solía atiborrar sus textos de palabras clave con la intención de aumentar la relevancia de sus páginas. Los buscadores eran tan básicos que cuando encontraban con una página saturada con una misma palabra, suponían que era más relevante y le concedían mayor peso en los resultados. Pero eso ya es historia.
Los buscadores de hoy en día son lo suficientemente inteligentes como para prescindir de recuentos de palabras, densidades, y cualquier otro truco por el estilo. La único que importa ahora es emplear de forma natural las palabras que la gente usa.
Un texto cargado de palabras clave es difícil de leer, lo que espanta rápidamente a cualquier lector. Así que siempre que escribas para la Web, recuerda que lo haces para personas, no buscadores.
Considernado esto, aquí tienes algunos consejos:
- Asegúrarte de crear textos de 400-600 palabras como mínimo
- Repite la palabra clave principal 2 o 3 veces y el resto al menos 1 vez
- Incluye la palabra clave principal al principio
Al contrario de lo que pueda parecer, estas recomendaciones no tienen el ánimo de crear una escritura artificial. Todo buen texto necesita cierta longitud para expresar ideas y es natural repetir las palabras más importantes.
Por otro lado, es buena idea incluir:
- Plurales– Utiliza una combinación de plurales y singulares, dando preferencia a la forma que creas que se usa más.
- Sinónimos– No todo el mundo utiliza siempre las mismas palabras. Si incluyes sinónimos de tus palabras clave no sólo mejorarás la relevancia, sino que obtendrás textos más ricos.
- Acentos– Por norma general no verás los mismos resultados para palabras acentuadas, así que trata de incluir al menos una variante sin tilde, si puedes permitírtelo.
- Formatos– Aunque las negritas, cursivas y subrayados no tienen ningún efecto sobre los rankings, ayudan a resaltar las partes más importantes.
Optimiza para gustar a Google
Puede parecer que subir un texto desde Word a una página web es tan sencillo como copiar y pegar, pero hacer esto te aleja de cualquier posibilidad en la búsqueda.
Google, al igual que otros buscadores, se basa en una serie de factores para determinar qué páginas deben aparecer primero y cuáles después. Uno de ellos es la relevancia, la cual tiene que ver con lo oportuna que es tu página dada una consulta de búsqueda.
Para calcular la relevancia, los buscadores tienen en cuenta qué palabras aparecen dentro del texto de la página, pero también dónde están colocadas, y de qué manera. Por esa razón, es importante que sigas varios principios de optimización.
Usa palabras clave en el título
El título de página es el texto que aparece en la etiqueta del navegador, y también el texto de enlace en los resultados de búsqueda. Las palabras que aparecen dentro del título son muy valoradas por los buscadores, así que no lo desaproveches.
A la hora de escribir el título:
- Sé descriptivo
- Incluye al menos la palabra clave principal, sin abusar
- Deja tus palabras clave a la izquierda del título donde ejercen más peso
- Emplea entre 50 y 65 caracteres para que el texto no aparezca cortado
- Asegúrate de usar un título diferente en cada página del sitio web
Pon un nombre amigable a la página
Aunque el nombre de la página no es por sí mismo uno de los factores más pesados sobre la búsqueda, puede influir cuando se utiliza como texto de enlace.
Idealmente, un usuario debería ser capaz de saber de qué trata la página con sólo ver la dirección URL, pero veamos qué debes considerar a la hora de escribir un nombre amigable:
- Sé descriptivo
- Sé breve
- Incluye la palabra clave principal
- Usa guiones para separar palabras
- No uses mayúsculas ni acentos ni caracteres extraños
- Evita los parámetros
Prepara una meta descripción atractiva
La meta descripción no te ayuda a conseguir mejores rankings en los buscadores, pero sí que te ayuda a atraer clics. Fíjate que el texto de la descripción aparece a modo de anuncio en la página de resultados del buscador, justo debajo del título.
Para lograr una meta descripción atractiva:
- Describe fielmente el contenido de la página
- Da alguna razón para hacer clic
- No emplees más de 156 caracteres para evitar que aparezca cortada
- Asegúrate de usar una descripción diferente en cada página del sitio web
Usa encabezados
Los encabezados h1, h2, etc. no sólo ayudan a separar las distintas secciones del texto, sino que lo hacen más fácil de escanear por el usuario. Por esa razón deberías darles una oportunidad, aunque no sean tu estilo.
Siempre que sea posible:
- Separa los bloques textuales mediante encabezados
- Utiliza los niveles de encabezado por orden de importancia (h1 más importante, h6 menos)
- No uses más de un encabezado h1 por página
- Incluye la palabra clave principal en el encabezado h1
- Incluye palabras clave secundarias en subencabezados(h2, h3, etc.)
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Optimiza los enlaces
Los enlaces son un elemento de peso en lo que al SEO se refiere. Los buscadores otorgan mayor relevancia a las palabras que aparecen dentro del texto de un enlace. Y no sólo a la página que contiene el enlace, sino a la página a la que apunta el enlace.
Como los buscadores tienen el ojo puesto al uso de enlaces artificiales, debes evitar la sobreoptimización:
- No utilices siempre el mismo texto de enlace
- Incluye más texto en el enlace, no la palabra clave a secas
Por último, considera incluir enlaces hacia páginas externas, especialmente si ofrecen valor al usuario. A fin de cuentas, es así como funciona la Web.
Optimiza las imágenes
Es buena idea acompañar los textos con imágenes relevantes, ya que ayudan a captar la atención y hacerlo más ameno.
Pero como los buscadores tienen problemas para interpretar su contenido, necesitas optimizar las imágenes:
- Incluye la etiqueta Altpara describir brevemente el contenido de tu imagen
- Evita nombres genéricos para el archivo de imagen (“foto.jpg”)
- Incluye la palabra clave principal cuando proceda
Medir los resultados de los artículos
El trabajo de redacción SEO no termina cuando pulsas el botón “publicar”. Tras colgar tus contenidos en la web, te queda averiguar qué tal están funcionando para actuar en consecuencia.
La herramienta Google Analytics te ayuda a comprobar:
- Si el texto cumple el objetivo propuesto
- Si la página recibe visitas desde los buscadores y cuántas
Hasta ahora has logrado algo fundamental: Dejar claro a Google que el contenido de tu página encaja perfectamente con lo que el usuario busca. Y es suficiente para ponerte decenas de pasos por delante de la mayoría de páginas que inundan la red. Pero si de verdad quieres irrumpir en los buscadores necesitas algo más…
¿Recuerdas que Google utiliza diversos factores para colocar una página web en sus resultados? Uno de ellos es la relevancia, como acabamos de ver. Otro factor es la popularidad.
Puesto de forma sencilla, la popularidad es la buena aceptación de tu contenido en la red. Es decir, si muchos lo recomiendan, es porque debe ser bueno; pero si nadie lo hace, es porque quizá no lo sea.
Funciona igual que en la vida real, solo que en este caso el buscador calcula la popularidad basándose en señales sociales que puede medir. Los enlaces que recibes desde otros sitios son la señal más fuerte, aunque también cuentan las redes sociales, como los tweets, me gusta, o +1.
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