Manual para la Redacci贸n SEO 1

Quiz谩 est谩s empezando a cansarte por que tras publicar otro poderoso art铆culo聽 sigue sin ocurrir absolutamente nada 聽en tu blog. Ni un tweet, ni un聽me gusta, ni un comentario. Parece como si nadie diera un c茅ntimo por lo que escribes.

Sin embargo,聽el problema no es que tus ideas sean malas o que escribas mal,聽sino que Internet est谩 sobresaturado.聽Diariamente se publican m谩s de 1,6 millones de posts S脫LO en WordPress.com鈥

Imag铆nate, 驴c贸mo alguien iba a tropezar con el tuyo? Por suerte para ti parece haber una soluci贸n:

Si quieres que tus art铆culos lleguen a lectores interesados, s贸lo necesitas聽aparecer en Google聽en una posici贸n destacada.

La cuesti贸n es, 驴c贸mo se hace eso?聽Pues鈥 dominando el arte de la redacci贸n SEO.

Conocida tambi茅n como聽SEO copywriting, la redacci贸n SEO consiste en escribir textos optimizados para los buscadores con el prop贸sito de聽ponerte por encima en los resultados聽para ciertas palabras o frases clave.

De esta forma es posible atraer a lectores interesados:

Hacen una b煤squeda y ah铆 apareces t煤. Entonces pueden leer lo que escribes, pueden comentarlo, y pueden compartirlo en las redes sociales.

A continuaci贸n te voy revelar todos los secretos de la redacci贸n SEO.聽Y no me refiero a trucos para enga帽ar a los buscadores, sino a un proceso limpio para crear textos que gustar谩n a Google tanto como a tus lectores.

 

Prep谩rate para empezara a escribir como un SEO

La escritura SEO no es muy diferente a cualquier otra. Igual que cuando escribes una email, un informe, o una receta, debes conocer algunas cuestiones antes de ni siquiera acercarte al teclado:

  • Cu谩l es tu prop贸sito鈥 Piensa qu茅 quieres conseguir con tu texto. Puede ser aclarar un concepto complicado, inspirar a un grupo de gente, o convencerles de que tu producto es exactamente lo que andan buscando.
  • Para qui茅n escribes鈥 Es cierto que en Internet tus textos van a ser le铆dos por mucha gente, pero eso no quita de escribirlos como si s贸lo una persona fuera a leerte. Esa persona debe representar a tu lector ideal.
  • Qu茅 imagen quieres transmitir鈥 Esto es algo que en muchas situaciones no necesitas plantearte; sale de forma natural. Pero quiz谩 quieras asegurarte de dar la imagen adecuada y de que nadie se lleva una impresi贸n equivocada.

Encuentra palabras clave valiosas

En lugar de escribir sobre un tema aleatorio y cruzar los dedos para que haya alguien interesado, es m谩s pr谩ctico saber de antemano qu茅 busca la gente en Google y escribir sobre ello.

Por esta raz贸n es importante la b煤squeda de palabras clave. Te proporciona los temas que importan a tu audiencia, y el lenguaje exacto que utilizan al hablar de ellos.

Entender esto es el primer paso para una buena redacci贸n SEO. Lo que viene despu茅s es aplicar una serie de t茅cnicas que acabar谩s dominando.

Re煤ne ideas

Tu misi贸n consiste en averiguar qu茅 es lo que teclean los usuarios cuando buscan el tipo de contenido que pretendes escribir. En este momento s贸lo tienes una idea b谩sica sobre el tema a tratar, as铆 que si quieres nuevas ideas, lo m谩s sencillo es ir a Google ver qu茅 sugerencias de聽autocompletar aparecen mientras escribes

 

Estas palabras son b煤squedas populares que Google sugiere para ahorrarte tiempo, as铆 que presta atenci贸n porque est谩 informaci贸n vale su peso en oro.

Otra alternativa es fijarse en las聽b煤squedas relacionadas que ofrece Google al final de la p谩gina de resultados

Lo que el buscador te est谩 dando aqu铆 son temas relacionados con tu consulta inicial; no todos te ser谩n 煤tiles, pero es probable que encuentres ideas interesantes.

 

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Obt茅n cifras de b煤squedas de esas palabras clave o intenciones de b煤squeda

No tiene sentido escribir sobre algo que nadie busca, por eso necesitas conocer la cantidad de b煤squedas que se hacen. El聽Planificador聽de palabras clave de Google聽te permite averiguarlo.

Se trata de una herramienta dirigida a los usuarios de AdWords que tambi茅n puedes usar con fines de SEO. Es muy 煤til para聽encontrar buenas ideas de palabras clave, aunque lo que la hace m谩s interesante es que te da las cifras de b煤squeda.

Accede a 鈥淏uscar ideas para palabras clave o grupos de anuncios 鈥 y escribe las palabras o frases que hayas descubierto hasta ahora. Pulsa en 鈥淥btener ideas鈥 y ver谩s aparecer una serie de grupos con palabras que la herramienta sugiere. En la pesta帽a 鈥淚deas para palabras clave鈥 aparecen las palabras que has introducido junto con el volumen de b煤squedas mensuales.

Cuando examines los resultados:

  • C茅ntrate 煤nicamente en palabras relevantes
  • Se realista, cu谩nto mayor sea el n煤mero de b煤squedas, mayor ser谩 la competencia.

Apunta los t茅rminos que m谩s te interesen y repite la operaci贸n para cada uno de ellos, te ayudar谩 a identificar otros nuevos.

Mide la competencia

Lanzarse a competir por palabras que busca la gente es divertido, pero deja de serlo cuando descubres que te has introducido en un espacio sobresaturado. De ah铆 que conocer los niveles de competencia te puede ahorrar una mala elecci贸n.

Para saber a qu茅 te enfrentas lo primero que debes mirar es el t铆tulo de las p谩ginas. 驴Sabes por qu茅?聽Porque el t铆tulo es el factor m谩s b谩sico de optimizaci贸n.

Si una p谩gina quiere competir por una palabra clave a sabiendas, lo normal es que la tenga en la etiqueta de t铆tulo. As铆 que si quieres conocer los niveles de competencia necesitas saber cu谩ntas p谩ginas tienen tu palabra clave en el t铆tulo.

Por supuesto, no necesitas contar p谩gina a p谩gina, tienes un comando en Google que lo hace por t铆:

intitle:鈥漰alabra clave鈥

Justo debajo del cuadro de b煤squeda ver谩s el n煤mero de p谩ginas que tienen esa palabra en el t铆tulo:

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Analiza tendencias

Un aspecto cr铆tico de las palabras clave es su tendencia de uso. La herramienta聽Google Trends聽te ayuda a:

  • Comparar el uso de varias palabras clave
  • Analizar la estacionalidad de las b煤squedas
  • Prever la utilizaci贸n de palabras clave
  • Conocer b煤squedas populares o en aumento
  • Y todo esto por pa铆s, fecha, categor铆a y buscador (noticias, productos, YouTube,鈥)

Algunos consejos:

  • Utiliza palabras de las que ya conozcas las cifras de b煤squeda (herramienta de palabras clave)
  • Incluye siempre m谩s de una palabra, para tener referencias
  • Introduce las palabras entre comillas (鈥溾)

 

Usa herramientas avanzadas

Es cierto que las herramientas gratuitas gratuitas de Google ofrecen informaci贸n muy valiosa. Pero tambi茅n lo es que el buscador te da la informaci贸n que le interesa, y no siempre la que necesitas.

Otras herramientas pueden darte una perspectiva m谩s amplia:

  • SEMrush鈥 Una mina de oro en lo que se refiere a investigaci贸n de palabras clave y an谩lisis competitivo.
  • ahrefs.com -Herramientas para hacer crecer tu tr谩fico de b煤squeda, investigar a tus competidores y monitorizar tu nicho de mercado

Haz la selecci贸n

Buscar palabras clave para la escritura consiste es de identificar un tema, y dentro de ese tema, una serie de palabras que lo configuran.

Como ahora sabes exactamente sobre qu茅 escribir y qu茅 cuestiones tratar, te ser谩 m谩s f谩cil satisfacer al lector. El siguiente paso es escribir.

Escribe con naturalidad

Antiguamente, la gente sol铆a atiborrar sus textos de palabras clave con la intenci贸n de aumentar la relevancia de sus p谩ginas. Los buscadores eran tan b谩sicos que cuando encontraban con una p谩gina saturada con una misma palabra, supon铆an que era m谩s relevante y le conced铆an mayor peso en los resultados. Pero eso ya es historia.

Los buscadores de hoy en d铆a son lo suficientemente inteligentes como para prescindir de recuentos de palabras, densidades, y cualquier otro truco por el estilo. La 煤nico que importa ahora es emplear de forma natural las palabras que la gente usa.

Un texto cargado de palabras clave es dif铆cil de leer, lo que espanta r谩pidamente a cualquier lector. As铆 que siempre que escribas para la Web, recuerda que lo haces para personas, no buscadores.

Considernado esto, aqu铆 tienes algunos consejos:

  • Aseg煤rarte de crear textos de 400-600 palabras como m铆nimo
  • Repite la palabra clave principal 2 o 3 veces y el resto al menos 1 vez
  • Incluye la palabra clave principal al principio

Al contrario de lo que pueda parecer, estas recomendaciones no tienen el 谩nimo de crear una escritura artificial. Todo buen texto necesita cierta longitud para expresar ideas y es natural repetir las palabras m谩s importantes.

Por otro lado, es buena idea incluir:

  • Plurales鈥 Utiliza una combinaci贸n de plurales y singulares, dando preferencia a la forma que creas que se usa m谩s.
  • Sin贸nimos鈥 No todo el mundo utiliza siempre las mismas palabras. Si incluyes sin贸nimos de tus palabras clave no s贸lo mejorar谩s la relevancia, sino que obtendr谩s textos m谩s ricos.
  • Acentos鈥 Por norma general no ver谩s los mismos resultados para palabras acentuadas, as铆 que trata de incluir al menos una variante sin tilde, si puedes permit铆rtelo.
  • Formatos鈥 Aunque las聽negritas,聽cursivas聽y聽subrayados聽no tienen ning煤n efecto sobre los rankings, ayudan a resaltar las partes m谩s importantes.

Optimiza para gustar a Google

Puede parecer que subir un texto desde Word a una p谩gina web es tan sencillo como copiar y pegar,聽pero hacer esto te aleja de cualquier posibilidad en la b煤squeda.

Google, al igual que otros buscadores, se basa en una serie de聽factores para determinar qu茅 p谩ginas deben aparecer primero y cu谩les despu茅s. Uno de ellos es la relevancia, la cual tiene que ver con lo oportuna que es tu p谩gina dada una consulta de b煤squeda.

Para calcular la relevancia, los buscadores tienen en cuenta qu茅 palabras aparecen dentro del texto de la p谩gina, pero tambi茅n d贸nde est谩n colocadas, y de qu茅 manera. Por esa raz贸n, es importante que sigas varios principios de optimizaci贸n.

Usa palabras clave en el t铆tulo

El聽t铆tulo de p谩gina聽es el texto que aparece en la etiqueta del navegador, y tambi茅n el texto de enlace en los resultados de b煤squeda. Las palabras que aparecen dentro del t铆tulo son muy valoradas por los buscadores, as铆 que no lo desaproveches.

A la hora de escribir el t铆tulo:

  • S茅 descriptivo
  • Incluye al menos la palabra clave principal, sin abusar
  • Deja tus palabras clave a la izquierda del t铆tulo donde ejercen m谩s peso
  • Emplea entre 50 y 65 caracteres para que el texto no aparezca cortado
  • Aseg煤rate de usar un t铆tulo diferente en cada p谩gina del sitio web

Pon un nombre amigable a la p谩gina

Aunque el nombre de la p谩gina no es por s铆 mismo uno de los factores m谩s pesados sobre la b煤squeda, puede influir cuando se utiliza como texto de enlace.

Idealmente, un usuario deber铆a ser capaz de saber de qu茅 trata la p谩gina con s贸lo ver la direcci贸n URL, pero veamos聽qu茅 debes considerar a la hora de escribir un nombre amigable:

  • S茅 descriptivo
  • S茅 breve
  • Incluye la palabra clave principal
  • Usa guiones para separar palabras
  • No uses may煤sculas ni acentos ni caracteres extra帽os
  • Evita los par谩metros

Prepara una meta descripci贸n atractiva

La聽meta descripci贸n聽no te ayuda a conseguir mejores rankings en los buscadores, pero s铆 que te ayuda a atraer clics. F铆jate que el texto de la descripci贸n aparece a modo de anuncio en la p谩gina de resultados del buscador, justo debajo del t铆tulo.

Para lograr una meta descripci贸n atractiva:

  • Describe fielmente el contenido de la p谩gina
  • Da alguna raz贸n para hacer clic
  • No emplees m谩s de 156 caracteres para evitar que aparezca cortada
  • Aseg煤rate de usar una descripci贸n diferente en cada p谩gina del sitio web

Usa encabezados

Los encabezados h1, h2, etc. no s贸lo ayudan a separar las distintas secciones del texto, sino que lo hacen m谩s f谩cil de escanear por el usuario. Por esa raz贸n deber铆as darles una oportunidad, aunque no sean tu estilo.

Siempre que sea posible:

  • Separa los bloques textuales mediante encabezados
  • Utiliza los niveles de encabezado por orden de importancia (h1 m谩s importante, h6 menos)
  • No uses m谩s de un encabezado h1 por p谩gina
  • Incluye la palabra clave principal en el encabezado h1
  • Incluye palabras clave secundarias en聽subencabezados(h2, h3, etc.)

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Optimiza los enlaces

Los enlaces son un elemento de peso en lo que al SEO se refiere. Los buscadores otorgan mayor relevancia a las palabras que aparecen dentro del texto de un enlace. Y no s贸lo a la p谩gina que contiene el enlace, sino a la p谩gina a la que apunta el enlace.

Como los buscadores tienen el ojo puesto al uso de enlaces artificiales, debes evitar la聽sobreoptimizaci贸n:

  • No utilices siempre el mismo texto de enlace
  • Incluye m谩s texto en el enlace, no la palabra clave a secas

Por 煤ltimo, considera incluir enlaces hacia p谩ginas externas, especialmente si ofrecen valor al usuario. A fin de cuentas, es as铆 como funciona la Web.

Optimiza las im谩genes

Es buena idea acompa帽ar los textos con im谩genes relevantes, ya que ayudan a captar la atenci贸n y hacerlo m谩s ameno.

Pero como los buscadores tienen problemas para interpretar su contenido,聽necesitas optimizar las im谩genes:

  • Incluye la etiqueta聽Altpara describir brevemente el contenido de tu imagen
  • Evita nombres gen茅ricos para el archivo de imagen (鈥渇oto.jpg鈥)
  • Incluye la palabra clave principal cuando proceda

 

Medir los resultados de los art铆culos

El trabajo de redacci贸n SEO no termina cuando pulsas el bot贸n 鈥減ublicar鈥. Tras colgar tus contenidos en la web, te queda averiguar qu茅 tal est谩n funcionando para聽actuar en consecuencia.

La herramienta聽Google Analytics聽te ayuda a comprobar:

  • Si el texto cumple el objetivo propuesto
  • Si la p谩gina recibe visitas desde los buscadores y cu谩ntas

Hasta ahora has logrado algo fundamental: Dejar claro a Google que el contenido de tu p谩gina encaja perfectamente con lo que el usuario busca. Y es suficiente para ponerte decenas de pasos por delante de la mayor铆a de p谩ginas que inundan la red.聽Pero si de verdad quieres irrumpir en los buscadores necesitas algo m谩s

驴Recuerdas que Google utiliza diversos factores para colocar una p谩gina web en sus resultados? Uno de ellos es la聽relevancia, como acabamos de ver. Otro factor es lapopularidad.

Puesto de forma sencilla, la popularidad es la buena aceptaci贸n de tu contenido en la red. Es decir, si muchos lo recomiendan, es porque debe ser bueno; pero si nadie lo hace, es porque quiz谩 no lo sea.

Funciona igual que en la vida real, solo que en este caso el buscador calcula la popularidad bas谩ndose en聽se帽ales sociales que puede medir. Los enlaces que recibes desde otros sitios son la se帽al m谩s fuerte, aunque tambi茅n聽cuentan las redes sociales, como los聽tweets,聽me gusta, o聽+1.

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