Si tu web no recibe visitas desde Google, casi nunca es por una sola cosa. Lo habitual es una mezcla de problemas técnicos, contenido que no responde a lo que busca la gente y falta de señales de confianza. Esta es la lista que seguimos cuando empezamos a revisar una web, en el orden en que conviene hacerlo: de lo que impide aparecer a lo que impide que te elijan.
1. ¿Google tiene tu web en su índice?
Busca en Google site:tudominio.com. Si no aparece nada, o aparecen muchas menos páginas de las que tienes, el problema es de indexación. En Search Console, el informe de páginas te dice cuáles están fuera y por qué.
2. ¿Has enviado el sitemap?
El sitemap le dice a Google qué páginas existen. Si no lo has enviado, o incluye páginas que no quieres posicionar, corrígelo. Te lo explicamos en cómo crear un sitemap y enviarlo a Google.
3. ¿Estás bloqueando algo sin querer?
Una línea mal puesta en el robots.txt o una etiqueta noindex olvidada tras un rediseño pueden dejar fuera de Google tu web entera. Es más común de lo que parece. Revísalo con nuestra guía sobre el archivo robots.txt.
4. ¿Tienes errores 404 y redirecciones rotas?
Páginas que ya no existen, enlaces internos que apuntan a ellas o cadenas de redirecciones hacen perder rastreo y autoridad. Si cambiaste URLs en una migración y no redirigiste, aquí suele estar la caída. Más en qué es un error 404 y cómo solucionarlo.
5. ¿Tu web carga rápido en móvil?
La mayoría de búsquedas se hacen desde el móvil. Si tu web tarda en cargar o se mueve mientras carga, el usuario se va antes de verla. Mide con PageSpeed Insights y prioriza lo que más pesa: imágenes, scripts y servidor. Tienes los pasos en cómo aumentar la velocidad de carga de tu web.
6. ¿Cada página responde a una búsqueda concreta?
Una página que intenta posicionar para todo no posiciona para nada. Cada página de servicio debería responder a una búsqueda clara, y dos páginas tuyas no deberían competir por la misma. Si ocurre, Google elige una (a veces la que no quieres) y la otra desaparece.
7. ¿Tus títulos invitan a hacer clic?
Puede que sí aparezcas en Google pero nadie haga clic. En Search Console, busca páginas con muchas impresiones y muy pocos clics: casi siempre el title y la descripción no dicen por qué elegirte. Lo vemos en cómo optimizar el CTR de tu web.
8. ¿Tu contenido es mejor que lo que ya posiciona?
Busca tu palabra clave principal y mira los cinco primeros resultados. Si tu página dice menos, está más desactualizada o se nota escrita para Google y no para personas, ese es tu techo. Google premia la página que mejor resuelve la duda, no la que más repite la palabra clave.
9. ¿Tu web enlaza bien sus propias páginas?
Una página que no recibe enlaces desde otras de tu web es casi invisible para Google, aunque esté en el sitemap. Revisa que tus páginas importantes estén enlazadas desde el menú y desde contenidos relacionados. Y si la caída fue brusca, descarta una penalización con esta guía en 8 pasos.
10. ¿Estás midiendo lo que importa?
A veces el problema no es la falta de visitas, sino que no sabes de dónde vienen ni si convierten. Sin Search Console y Google Analytics 4 bien configurados, todo lo anterior es adivinar. Empieza por nuestra guía práctica de Google Analytics 4 y, si quieres ir más allá, mira las herramientas SEO que usamos de verdad.
¿Por dónde empiezo?
En ese orden. Los puntos 1 a 4 son los que pueden dejarte fuera de Google por completo, así que van primero. Del 5 al 9 deciden si te eligen frente a la competencia. El 10 te dice si lo que haces funciona.
Si prefieres que lo revisemos por ti, en nuestra auditoría SEO gratuita pasamos esta lista por tu web con datos reales de Search Console y te decimos qué arreglar primero.
